Перед стартом проекта мы провели
детальный анализ прошлых результатов, чтобы понять, что сработало, а что требовало корректировки.
Далее мы выполнили полноценный аудит целевой аудитории для «Додо Пиццы», включающий:
- Портрет целевой аудитории: на основе анализа сайта и активности конкурентов мы определили ключевые параметры аудитории — пол, возраст, интересы, поведенческие характеристики.
- Исследование конкурентов: изучили, как продвигаются другие сервисы еды в России — какие офферы используют, какой стиль коммуникации и какие форматы объявлений работают лучше всего.
- Разработка стратегии продвижения: сформировали индивидуальную стратегию под клиента, исходя из целей:
— увеличение трафика для всех направлений занятости
— продвижение популярных профессий (курьер, кассир, пиццамейкер)
— повышение узнаваемости бренда в регионе
Результатом стало чёткое понимание, куда направлять бюджет, какие сегменты ЦА охватывать в первую очередь, и на какие офферы делать ставку. Это позволило сразу стартовать с эффективных объявлений, минуя этап «проб и ошибок».